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  • 汽车产业变革开启下半场,坦克品牌以变革求突破!
  • 2021-04-08 16:42:16来源: 阅读:()

提要: 如今,汽车市场的大战可谓一触即发。苹果、百度、富士康早已加入造车大军,腾讯、美团、阿里也分别投资蔚来、理想和上汽智己,蕴含了“后浪”颠覆力量的滴滴、华为也在跨界追逐这一风口……很。

 如今,汽车市场的大战可谓一触即发。苹果、百度、富士康早已加入造车大军,腾讯、美团、阿里也分别投资蔚来、理想和上汽智己,蕴含了“后浪”颠覆力量的滴滴、华为也在跨界追逐这一风口……

很显然,汽车产业变革的下半场已然开启。面对动荡巨变的市场环境,长城汽车更是以变革求突破,正式宣布坦克品牌将于上海车展全球首发。

作为长城汽车三十余年深耕汽车市场的传承者,坦克品牌瞄准新世代消费者兼顾越野与城市出行的新需求趋势,创新性地开拓全新品类市场,以“铁汉柔情”品牌主张为用户提供满足全场景的出行体验。坦克品牌是基于当前消费潮流破局而来,更是长城汽车创新战略的里程碑,致力于引领中国品牌向上,力争成为全球越野第一品牌。

铁汉亦能柔情,硬派越野也有豪华舒适

中国如今已成为全球最大汽车市场,迎来百年未有的大变局。随着新世代消费者的出行场景从功能化场景进阶到个性化场景,以工具属性定义汽车产品的时代已经过去,以个性价值定义汽车的时代全面到来。

过去SUV根据性能特点被划分成越野与城市两大品类,消费者一直面临“二选一”的两难抉择:要么追求越野SUV的性能而被迫忍受不舒适的出行体验,要么选择舒适乘坐而割舍越野性能。

坦克SUV作为用户需求催生下的新品类,以“铁汉柔情”创新定位一举突破数十年以来SUV的功能壁垒,从硬派越野与豪华舒适二选一升阶为两者的完美融合,为用户带来全新的出行体验。

“铁汉柔情”塑造的反差感和兼顾感正是坦克品牌想传递给消费者的品牌形象以及产品追求的多元化体验。坦克SUV的硬核造型及产品性能赋予了“铁汉”形象气质,“柔情”则刻画了坦克SUV的内在:柔软、细腻,从豪华舒适的内饰设计、更懂用户的智能科技,以及关爱呵护的人性化考量,细心关注每一位用户的需求。

“铁汉柔情”也勾勒了坦克品牌希望吸引的人群及与之产生的精神共鸣。他们与坦克品牌一样,作风硬派,铮铮铁骨,内心强大,是真正的铁汉。他们在各个领域中勇于进取,硬核开道,敢为天下先。百炼钢,亦有似水柔。内在的自信让他们谦逊柔韧,百折不挠,包容豁达,洞悉万物,活得阳光且透彻,用自己的力量正向影响着身边的每个人。

从用户需求出发,构建“以用户为中心”战略

坦克品牌不仅是长城汽车三十余年深耕汽车市场的匠心之作,更是长城汽车向“以用户为中心”战略转型的先锋军。

坦克品牌传承自长城汽车的不止是三十余年的深厚沉淀,还有中国SUV全球领导者的品质口碑。在此基础上,“七国十地”全球化研发体系为坦克品牌打造了中国第一、全球领先的智能越野平台——坦克平台。

坦克平台具备可以灵活开发不同细分品类、不同级别、不同动力系统产品的能力,并具有动力强悍、高可靠性、智能越野等优势,承袭坦克“陆战之王”的美誉,赋予产品更具征服体验的越野性能。

传承长城丰厚资产的坦克品牌被寄予厚望,在“铁汉柔情”的稀缺性定位下更将深度开发全新品类车型,聚焦用户对硬派越野、智能科技、舒适豪华的极致追求。从坦克品牌的创新品类定位,到坦克SUV的产品规划,都全面展示长城汽车彻底围绕用户需求趋势打造产品的战略思路,未来将成为长城汽车在全新品类市场贯彻用户价值战略,抢夺新发展时期市场先机的先行部队。

跨圈层多维布局,打造不设限的坦克品牌空间

坦克品牌是长城汽车围绕用户价值战略转型的重要力量,更是用户深度共创的生态品牌。在“铁汉柔情”的主张下,坦克品牌致力于打造跨圈层的无边界用户生态,与所有圈层粉丝玩在一起,让用户在任何触点都能与坦克品牌形成强互动。无论是专业越野、硬核改装、火爆机车这样的“铁汉圈子”,还是潮流时尚、酷炫潮牌、都市女性这样的“柔情地带”,坦克品牌都已精准布局,未来还将持续增加圈层触点,让坦克的品牌空间真正做到不设限。

在与用户跨圈层深度沟通的同时,坦克品牌也向用户开放自由共创的平台。从品牌共创官的招募,到车身配色等一系列产品元素的用户深度共创,坦克品牌一直都是“不走寻常路”,持续为用户提供更多可能性,让坦克品牌成为真正属于用户的品牌。

坦克品牌对用户共创的无限包容性还体现在创新的商业模式中。坦克品牌采用直接面向消费者的to C新型渠道模式,不仅为消费者提供愉悦体验,还让深度认同坦克品牌的用户也能共享品牌的发展成果。

探寻全球化新路径,引领中国汽车品牌走向世界

坦克品牌“生而全球”,骨子里就有着来自全球化的研发基因,肩负着长城汽车进军国际化的重任。

为满足全球市场的需求,坦克SUV在研发及验证测试过程中就充分匹配了全球市场的品质标准,确保了坦克SUV超长里程、多环境、顶尖标准验证的全球化品质。在新世界的经济格局中,中国汽车品牌要在全球化浪潮中蜕变为全球化品牌,背后需要全球化的硬核实力支撑,并且要实实在在、一步一步地推进,寻找适合中国汽车品牌的全球化路径。

面对全球化市场,坦克品牌的全球化进程将分为三步走的策略:中国扎根,海外布局,全球进阶。三步走策略背后,是长城汽车对于坦克品牌的高期望与高信心,凭借全新品类的强大竞争力,坦克品牌必将成为长城汽车走向全球市场的一张新名片。

一场充满机遇与挑战的百年汽车变革剧正在上演,但是当浪潮退去,究竟谁在裸泳便可知晓。而得益于长城汽车三十余年深耕汽车市场的深厚积淀做支撑,坦克品牌必将游向成功的彼岸,并带动中国品牌汽车的向上。让我们共同期待,坦克品牌在4月19日上海车展的品牌发布会!



本文标题:汽车产业变革开启下半场,坦克品牌以变革求突破!

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投稿:liuxiaobo
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